Good Vibes | Cradle to Cradle. Von der Öko-Effizienz zur Öko-Effektivität.

Energie sparen, sparsam sein, Produktionsprozesse effizienter und weniger schädlich gestalten - für Prof. Dr. Michael Braungart klingen diese Prinzipien der Nachhaltigkeit, wie wir sie heute verstehen, weder besonders attraktiv noch sind sie zielführend. Seine Vision ist eine andere: Er will Produkte und Produktionsverfahren so entwickeln, dass Abfall kein Problem mehr ist. Sie sollen für Mensch und Natur völlig unbedenklich sein. Mehr noch: Der Mensch soll mit dem, was er tut, für andere Stoffkreisläufe nützlich sein. Seine Produkte sollen in Stoffkreisläufen so funktionieren, dass es keinen nutzlosen Abfall gibt, sondern nur nützliche Rohstoffe. Dass das funktionieren kann, zeigen mehrere tausend Produkte auf der Welt, die bereits nach diesem Prinzip entwickelt worden sind. Es nennt sich Cradle to Cradle-Designkonzept ("Von der Wiege zur Wiege") und wurde von Michael Braungart zusammen mit dem amerikanischen Architekten William McDonough entwickelt.

Während also die traditionellen Strategien "öko-effizienter" Ansätze darauf abzielen, die unbeabsichtigten negativen Folgen von Produktions- und Konsumprozessen quantitativ zu reduzieren und zu minimieren, ist Braungarts öko-effektiver Ansatz ein qualitativer Ansatz, der darauf beruht, die Fähigkeiten der Industrie so zu verbessern, dass natur- und umweltverträgliche Produkte und Prozesse möglich werden. Die funktionierenden Wechselwirkungen zwischen natürlichen Systemen legen nahe, dass es bei der Etablierung nachhaltiger Produktions- und Konsumsysteme nicht darum geht, unseren "ökologischen Fußabdruck" zu verkleinern, sondern die Herausforderung besteht darin, diesen "Fußabdruck" als nie versiegende Quelle der Unterstützung für natürliche Systeme zu etablieren. 

(source: Cradle to Cradle: Einfach intelligent produzieren (Deutsch) Taschenbuch – 17. Februar 2014, Michael Braungart, William McDonough; Intelligente Verschwendung: The Upcycle: Auf dem Weg in eine neue Überflussgesellschaft (Deutsch) Taschenbuch – 6. Juni 2014, Michael Braungart, William McDonough; website: www.braungart.com)

1. Nach dem Cradle to Cradle Prinzip produzierte Produkte und bereitgestellte Services sind gesund für dich, deine Mitarbeiter und die Umwelt.

2. Du  kannst deiner Corporate Social Responsibilty gerecht werden und dich auch als Unternehmerpersönlichkeit deinen eigenen Anforderungen an ein umweltbewußtes Handeln stellen.

3. Die Herstellung von Produkten und die Erbringung von Dienstleistungen nach dem Cradle to Cradle Konzept muss nicht immer teurer sein. Sie kann sogar kostengünstiger sein.

4. Dem Cradle to Cradle Konzept zu folgen kann auch helfen, sich erfolgreich vom Wettbewerb zu differenzieren (USP).

Du hast dich als Unternehmen für den Weg zu mehr Umweltfreundlichkeit und einer Kreislaufwirtschaft entschieden? Und das Cradle-to-Cradle-Design-Konzept inspiriert Sie?

Jetzt ist es an der Zeit, deine Vision nachhaltig in die Praxis umzusetzen. Also worauf wartest du noch? Im Netzwerk mit Professor Dr. Michael Braugart begleitet Colourful Excellence dich bei der Umsetzung. Colourful Excellence konzentriert sich auf die nachhaltige Integration (Change- & Transition-Mangement) von Cradle to Cradle in deine Unternehmensstrategie und -werte. Die Umsetzung der notwendigen Veränderungen in Produktionsprozessen und bei der Erbringung von Dienstleistungen wird von C2C-Experten aus dem Team von Michael Braungart begleitet. Deine Mitarbeiter werden davon begeistert sein und deine Kunden werden dich lieben.

1. Information & Vorführung

• C2C Information & Inspiration
• Situationsanalyse (Markenimage, Markt, Wettbewerb)

 2. Analyse 

• Deep-Dive in mögliche Problemfelder
• Ermittlung des konkreten Veränderungsbedarfs (Produkt, Service, interne & externe Kommunikation)

3. Zieldefinition & Konzeptentwicklung (Design Thinking)

• Entwicklung von Lösungsansätzen (in Zusammenarbeit mit Michael Braungart, Cradle to Cradle)
• Einsatz von Kreativitätstechniken (Design Thinking)

 4. Integration des C2C-Designkonzepts 

• Umsetzung konkreter Veränderungen in Produktionsprozessen und Service-Design (Braungart)
• Überzeugung & Aktivierung des Managements & aller Teammitglieder/Mitarbeiter
• Umsetzung / Implementierung der Lösungsansätze / Prozess-Redesign (in Zusammenarbeit mit Michael Braungart, Cradle to Cradle)
• Verankerung in den Unternehmenswerten
• Entwicklung & Umsetzung eines Kommunikationskonzeptes (interne Kommunikation & externe Markenkommunikation & Öffentlichkeitsarbeit)
• Entwicklung von Key Performance Indicators (KPI) zur Erfolgsmessung nach der Implementierungsphase
  

5. Überwachung & kontinuierliche Verbesserung (Produktion & Kommunikation)

• Kontinuierliche Transformation der Produktionsprozesse
• Überwachung der definierten KPI's
• Interne und externe Befragungen
• Korrektur von Zielen & Maßnahmen (falls erforderlich)